易观分析发布《2022年中国音频行业产品洞察报告》

      易观分析2022年3月29日发布的《2022年中国音频行业产品洞察报告》显示:● 国内在线音频市场规模呈现持续增长态势,2021年达到394.8亿元,环比增幅为43.46%;● 2021年3月以来,国内在线音频市场月活跃人数稳定在3亿人次,最高达到3.29亿人次。

  音频行业的用户规模稳步上升,用户需求呈现多元化趋势,音频平台不断探索商业模式的新突破,“耳朵经济”未来可期。 

  01/音频几乎覆盖生活全场景,用户细分需求凸显 

  凭借“伴随性”优势,音频几乎覆盖了人们日常生活的全部场景,形成与生活的强联结。高达80%的用户表示在通勤时有收听音频的习惯,其次分别是居家场景、夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景。用户收听时段主要集中在在上下班通勤时段和午间时段,人均每天收听时长达1.89小时,打开相关平台3次

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  伴随音频对场景的持续渗透,用户的细分需求凸显。超过六成的音频平台用户认为,不管什么年龄段都需要从外界获取陪伴感;半数以上的用户表示,日常会通过音频收获陪伴,并且认可音频内容和互动所带来的陪伴价值。 

  随着“耳朵经济”的兴起,传统媒体纷纷发挥内容优势,聚合多方优质资源,积极探索转变方向,在内容、技术、宣发渠道和用户互动等方面推动数字化转型,推动媒体融合。

  中央广播电视总台音频客户端云听APP为代表的在线音频平台集纳了主流媒体精品内容,通过媒体融合发展向线上数字化方向转型,进一步提升主流内容的传播能力。

  02/携手产业上下游,在线音频平台发力价值升级 

  互联网已进入下半场,音频平台需要寻找“战略成长”之路,不仅要在行业内部吸引用户,还要与视频平台、社交平台和阅读平台等泛娱乐平台去争夺用户的注意力。 

  2021年,以云听APP为代表的在线音频平台在持续聚焦内容、产品升级的同时,开始拓展产业上下游内容、技术和终端等厂商,整合并放大自身资源优势,推动品牌、内容IP及合作产品的“价值升级”。

  相较于其他成熟的泛文娱市场,音频行业还有很大的发展空间。随着内容触达创新、全场景生态探索和传播技术迭代等多方向的探索深入,在线音频市场的潜能将会进一步释放。 

  03/聚焦资讯、知识、文化──值得期待的云听 

  2021年,云听成为了总台广播频率在车机平台的独家经营单位,并即刻推出“云听·听广播”产品,率先上线鸿蒙等车机系统,为众多广播电台合作伙伴搭建智能网联时代的车内空间“覆盖”服务。

  目前,用户可以在华为鸿蒙服务中心和小米小部件等服务中轻松获取云听的听广播、听资讯和听书等服务;更可以通过华为HiCar等映射、上汽大众ID.系列车型和比亚迪等车机端在驾乘途中畅听有声内容。

  2022年,云听将在资讯、知识和文化三大内容领域重点发力,同时加强在车联网、轻应用和智能穿戴等全场景的覆盖,推进智能语音和音频输出等技术层面的升级,致力于为用户提供主流、优质、可信赖的声音陪伴。

来源:云听